【亞太新聞網/新聞中心/綜合報導】
 
王菲「幻樂一場」演唱會幾近崩盤了,資深演出商直言:
 
藝人、投資方、觀眾,這場博弈沒贏
 
王菲「幻樂一場」上海演唱會即將在12月30日開唱。物以稀為貴,這個僅此一場的演唱會,此前一直呈現售票緊俏的情況,宣傳稱開售30秒內馬上售罄、「黃牛」票被炒至幾十萬(人民幣,下同)一張。不過,近日卻傳出王菲演唱會門票崩盤的消息,據稱大量門票囤積在主辦方白玉蘭演出公司、羅盤文化、最大票務代理騰訊娛票兒手上,現在甚至有網站開始打折銷售。2016年的這一場王菲演唱會,是否會從「神話」變成「笑話」?對此,羊城晚報記者採訪了多位元演出票務業內人士。有演出商直言「這是一場沒有贏家的博弈」,觀眾、投資方都得不到好處,藝人形象也受到損害。
 

▲ 二手票務平台開始打折售賣「幻樂一場」門票。


 
事件回顧
 
價高量少,饑餓行銷,「黃牛」猖獗
 
王菲時隔6年再開唱,而且只在上海梅賽德斯賓士文化中心開一場。這個室內場館最多能容納一萬八千人,規模與廣州國際體育演藝中心相當。
 
天后的身價自然不一般,加上只開一場,無法通過多開場次來分攤成本,因此這場「幻樂一場」演唱會的成本註定不會低,票價必定水漲船高。曾有傳最高票價過萬,但隨即被王菲經紀人陳家瑛否認了。9月,演唱會發佈會正式召開並公佈演唱會的票價:三檔票價依次為1800元、5800元、7800元,1800元的門票占了一半左右。雖然票價比傳言中要低,但放在大陸的演出市場來看,這仍然是天價。
 
更為驚人的是「黃牛」的叫價。官方票價還沒公佈時,網上就流傳著一張黃牛報價圖,內場區票價從7800元至21800元,其中1排1號2號的黃金位置更是報價100萬元。開票之後,還有各種20萬元、60萬元票價的版本,王菲演唱會的天價門票,在一個時間段內幾乎成為一個都市傳說。
 

▲ 王菲《幻樂一場》演唱會。


 
 售票現狀
 
大麥售完,娛票下架,「雙牛」打折
 
12月5日20:00,王菲2016「幻樂一場」上海演唱會正式開票。記者昨日登陸各大票務網站查看,大麥網顯示本次演唱會票已經全部售完。但NewRadio網路電台創始人、自媒體人@楊樾楊樾在微博上透露,大麥網只分得800張票。
 
12月11日,本次演唱會最大的票務代理、騰訊旗下的娛票兒推出門票大禮包,售價從8800元至13800元,除了門票,禮包還包括蒂凡尼項鏈、祖馬龍香水、Penelle手袋等。但是,大禮包上線了十個小時還沒賣完,第二天更是默默下架。昨日記者再登陸娛票兒,已經無法找到「幻樂一場」現場演唱會的任何售票頁面。
 

 
@楊樾楊樾指出,娛票兒把大量門票轉給了二手票務「牛魔王」售賣。記者發現,除了淘寶「黃牛」之外,目前只有「牛魔王」和「票牛」兩家二手票務平台能買到「幻樂一場」的門票。有報導稱這兩個網站因參與倒買倒賣王菲演唱會門票而被調查,或會關停。票牛網創始人孫立勇近日接受虎嗅網採訪時否認了這種說法。昨日記者登陸這兩個網站,發現它們均在打折銷售「幻樂一場」門票,以票牛網為例,5800元和7800元的票均減價100元售賣。
 

 
業內看法
 
觀眾理性,票價崩盤是必然
 
本地資深演出商認為,王菲演唱會的門票實在太貴了,「就是一場演唱會而已,沒有什麼突破的東西,也沒有太大的驚喜。」至於黃牛票被炒作到100萬元高價,他直言這個票價並不可信:「100萬元可以買很多東西,沒有人真的會花100萬元去買一張演唱會門票,除非他暗戀王菲吧。」這位元演出商向記者分析,王菲演唱會的主辦方也許想複製韓星演唱會的套路,通過囤積居奇抬高票價,最後總有瘋狂粉絲為其買單,「沒想到這個套路在王菲身上玩不靈了」。他認為,韓星的受眾多是年輕的粉絲,「他們比較狂熱,甚至花的還不是自己的錢,不心疼。但是喜歡王菲的大多是年紀稍長的人,消費理性。」
 
大麥網相關人士更坦言:「票價崩塌是必然的。幾萬塊買一張票,看成做行銷還可以,真的要掏錢買,那肯定不行。」
 

 
成本太高,主辦方收支失衡
 
通常一場演唱會裏,演出方和藝人會事先簽好合同,藝人不會承擔票房壓力,票房的壓力就落在演出方身上。主辦方通過囤積居奇等方式聯手抬高門票價格,做到明虧暗賺,這已經成了演出市場一個「不能說的秘密」。廣州本地一位元資深演出商向本報記者透露,這種方式始於兩三年前「韓流」盛行的時候,「因為韓國藝人的出場費和演唱會製作費太高了,按票面價格,就算全部票都賣完了,還是會虧。所以有主辦方就把票高價賣給黃牛,黃牛再高價賣給歌迷。」主辦方再和「黃牛」分成,從灰色地帶中賺錢。
 

 
回到王菲演唱會本身,如果按平均票價5000元、總共8900個座位來算,王菲本場演唱會的收入接近4500萬元。但是,此前傳言這場演唱會的成本甚至上億,單靠票面收入,連做到收支平衡都很難。王菲演唱會的稀缺性和市場價值,也給了炒票者抬高票價的空間。不過,對市場的過分樂觀,讓票價越炒越誇張。一位元業內人士向記者表示,造成天價門票泡沫破滅的最直接原因,就是「主辦方和炒票的人搞砸了」。對於相關部門介入調查的消息,大麥網人士表示十分支持:「這是好事,好音樂就應該分享,不應該炒作。讓更多歌迷原價買到票,享受好音樂。」
 
(來源:中國台灣網)
 

關鍵字:王菲演唱會 崩盤 博弈 

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