財經中心／台北報導

7-ELEVEN × MUJI無印良品合作滿1周年，培養充分的合作默契，目前正進行拓點計畫，將MUJI無印良品店中店導入更多不同的商圈及縣市，包括首度進駐的彰化市、墾丁及離島的馬祖，期望吸引更多觀光客，預估今年底MUJI無印良品店中店將可突破300家，展店速度以倍數成長，9月26日起將更新增生雜類結構，例如球型洗衣網、PP衣夾-鋁角衣架用、PP袋用密封夾…等，總計共販售超過140種MUJI無印良品的人氣商品，讓更多民眾透過7-ELEVEN就近購買。

7-ELEVEN去年9月首度與日本生活雜貨品牌MUJI無印良品跨界合作，在31家7-ELEVEN門市以店中店概念導入MUJI無印良品專櫃，創下國內業界之首例，不僅成功提升門市的遊逛性，也帶動單店類別業績最高成長近2倍，像是文具、食品等都是人氣類別，受到許多學生及上班族群的喜愛。

7-ELEVEN表示，近年來7-ELEVEN以「商圈化」及「分眾化」的概念下，和不同的領導品牌合作，可以強化相關商品結構，提高多樣性，不斷嘗試「品牌複合」的創新作法，包括MUJI無印良品店中店(年底將達300家)、Mister Donut專賣店(50家)、DUSKIN專門店(30家)、3C專賣店(309家)、美妝貨架門市(447家)、統一生機專門店(1800家)之外，也有將近9成的7-ELEVEN門市引進COLD STONE的人氣冰品…等，透過統一企業集團中流通的各知名品牌資源挹注，為7-ELEVEN塑造全新的面貌。

根據7-ELEVEN銷售觀察，MUJI無印良品店中店以「商業區」與「文教區」的業績最好，主要消費年齡層為19歲~35歲的族群，其中以女性族群偏多。以「文教區」為例，賣最好的地區分別為台東及嘉義，分析原因除了因為是台東當地沒有MUJI無印良品設點之外，設立門市又鄰近文教區，因此成為學生下課後遊逛補充文具、零食…等日用品的地點。有趣的是，開放自由行後，7-ELEVEN成為不少大陸及香港觀光客指定拜訪的地點，店中店也格外吸引遊客目光，像是許多陸客會在遊逛時，會順便購買MUJI無印良品的零食、美保等用品，尤其以風景區、附近有觀光客居住的民宿或旅館，來客購買比例高，成為觀光客來台必敗的品牌之一，今年MUJI無印良品店中店將首度拓展至彰化市、墾丁及離島的馬祖，期望帶來更多觀光客商機。

MUJI無印良品店中店商品結構涵蓋文具(含事務用品)、美保、食品、服飾類別，9月底將新增生雜類別，總共5大類別，超過140種商品。其中最受歡迎的人氣產品「透明管自動筆」(30元)，每次到貨一天內就被搶光。