地方中心／台北報導

繼咖啡市場佔有大塊市場後，7-ELEVEN再進軍茶飲市場!由於看中台灣現泡茶飲市場超過400億，7-ELEVEN推出24小時不打烊的『CITY 現萃茶』。首波將導入北中南共13家門市，預計年底將達200家。

7-ELEVEN這項新行銷，耗時超過3年研發規劃，從硬體設備(櫃台視覺、萃茶設備...等)、茶飲風味(茶葉、牛奶)、門市夥伴泡茶SOP...等，目的就是希望讓民眾隨時可以喝到有如專賣店的茶飲。『CITY 現萃茶』，延續CITY CAFE平價消費、高質感享受的品牌定位，共有4款；包含錫蘭紅茶及茉莉綠茶(售價35元)、錫蘭奶茶與茉莉奶綠(售價50元)。

7-ELEVEN的『CITY 現萃茶』以「歡樂、質感、美味」為訴求，4款茶飲嚴選知名茶葉產地，再運用專用萃茶設備，萃取現泡茶湯中香氣最佳、口感柔順的前中段精華。堅持採用冰糖，共有無糖、半糖與全糖3種甜度，奶茶系列則堅持採用牛奶，再以獨家黃金比例調製成風味絕佳的奶茶。

7-ELEVEN表示，CITY CAFE推出12年來不僅讓現煮咖啡大眾化，帶動台灣咖啡產業快速成長，甚至也讓超商賣現煮咖啡成為全球首例，在去年國人平均每人喝過12.2杯CITY CAFE系列飲品，目前5,030家門市皆有販售，除飲品外，更開發周邊商品、推出各種集點行銷活動，顛覆平價咖啡品牌的經營方式，而進入2016年，CITY CAFE系列除了在咖啡結構持續深耕之外，也期望帶入另一產品線；從"現煮咖啡"延伸到"現萃茶飲"，除了滿足現有主力客層的多樣化選擇外，更希望吸引高中生、大學生...等年輕族群，甚至是不喝咖啡的新來客，預計將更強化7-ELEVEN為現煮飲品的專賣店形象。

歡慶『CITY現萃茶』新結構上市，更期望吸引消費者呼朋引伴、集結三五好友到門市體驗、嘗鮮，因此1月26日(二)於首波導入的13家門市同步推出前100名消費者到店購買任乙款『CITY現萃茶』，即獲得小草髮夾乙份，現場配戴贈品髮夾拍照，打卡並上傳臉書，即可再免費獲得乙杯茉莉綠茶，預計將吸引許多學生族、上班族參與。