記者許亞第／台北報導

總統馬英九昨天在「2015年觀光節慶祝大會」上表示，去年來台觀光人數991萬，入境旅客成長24%，位居全球第2，台灣處於亞太地理位置的中心點，有著整合亞太區域發展觀光的潛力，台灣在今年將正式迎接來台第一千萬位旅客，這不能不說是個小革命，他呼籲政府及民間業者必須「增加投資、品質及價值」，必能吸引更多國際旅客前來觀光，將台灣打造成為國際旅客心目中的最佳旅遊目的地。

馬總統表示，來台旅客人次從97年的384萬人次，每年突破百萬人次的門檻，大幅前進，至去年達991萬人次，成長2.5倍，觀光外匯收入也從97年新台幣1,871億元，增長至103年約4,370億元，成長2.3倍。聯合國世界觀光組織（UNWTO）指出，未來全球觀光發展的重心在亞洲，而台灣處於亞太地理位置的中心點，有著整合亞太區域發展觀光的潛力，台灣在今年將正式迎接來台第一千萬位旅客，其中發展的關鍵就是「品質」。

「2015年觀光節慶祝大會」昨天在台北圓山大飯店舉行，會中表彰過去一年對台灣觀光發展努力付出及表現優異的國內外團體及從業人員。共頒發「台灣觀光貢獻獎」、「旅館業及民宿管理輔導績效考核績優縣市」、「觀光遊樂業督導考核競賽獎」、「優良觀光產業團體獎」、「優良觀光產業獎」、「熱心觀光事業團體及個人獎」、「優良觀光產業從業人員獎」等七大獎項，國內外共計151個得獎團體與個人。

交通部次長范植谷指出，在觀光產業持續成長下，品質提升是推動台灣觀光永續發展最重要的基石，同時，也要全面提升觀光產業的附加價值，透過部會合作，將具台灣特色及潛力的產品包裝行銷，如與文化部、原民會合作開發主題旅遊路線。過去6年，觀光局執行「觀光拔尖領航方案」，已成功擴大了台灣觀光市場的規模，為了延續觀光發展榮景，觀光局已研妥「觀光大國行動方案」，將以「質量優化、價值提升」為核心理念，以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，全面提升台灣國際觀光競爭力。