▲國際宣傳重形象累積，世大運廣告90餘國託播觸及2.44億收視戶。(圖片來源：台北市政府網站)


【亞太新聞網／地方新聞中心／綜合報導】

針對外界以世大運海外售票成績不佳，質疑市府國際行銷的成效，臺北市觀光傳播局回應，檢視世大運國際行銷成效，不應以海外售票成績為判準。以世大運廣告片「Taipei in Motion」為例，在歐亞地區共90餘國託播，總計觸及2.44億收視戶，但這支影片的目的並不是在促進購票行為，而是希望透過影片塑造臺北城市活力、動感、能量充沛的城市意象。

觀傳局指出，建立城市品牌印象是長遠且耗資的過程，無法一蹴而及促發觀光客動機與行為。更何況世大運這一層級的國際賽會，售票對象本就以主辦國當地民眾為最大宗，以2015年韓國光州世大運為例，光州世大運共有51萬5,000名觀眾，國內民眾佔98.7%，以團體、學生、當地居民為主，國際客源則佔1.3%，約6,695人次。
 

世大運雖然是臺灣有史以來承辦規模最大的運動賽會，但觀光傳播局在進行國際宣傳時，重點在於透過世大運介紹臺北市深厚多元的人文底蘊、友善熱情的民眾、運動城市的活力風貌，以及臺北市因為世大運而有了什麼樣的改變。

例如捷運列車游泳池彩繪就呈現了臺北的人文軟實力。彩繪列車原是希望創造民眾與世大運的關聯、增加互動而設計，果然上線後深受民眾喜愛，爭相展現創意於車廂內留下各種趣味互動照片上傳社群，並因此吸引了包括美國有線電視新聞網CNN、路透社Reuters等許多知名國際傳媒主動報導，直接將臺北市樂活、創意、趣味等印象行銷到世界各地。