▲國立中山大學舊振南品牌研究中心舉辦「2017品牌趨勢論壇」,首場演講「新媒體‧新公關」登場。(圖/中山大學)


【亞太新聞網/記者陳芝蓮/高雄報導】

國立中山大學舊振南品牌研究中心舉辦「2017品牌趨勢論壇」,有鑑於品牌經營與媒體關聯性甚大,首場演講「新媒體‧新公關」邀請奧美公關董事總經理王馥蓓、知名行銷專家SmartM世紀智庫創辦人許景泰及馬玉山第二代經營者蔡文智,分享在網路科技衝擊下,企業如何因應新媒體時代下的品牌操作議題。

王馥蓓指出,品牌內容行銷其實就是「如何說一個好故事」,而要說出故事力,則來自於洞察力,必須訓練自己從事物的「表面」看透到「裡面」的能力。她現場播放故事型廣告,說明如何以情感性的訴求,藉由故事發酵,令人對商品產生深刻印象。

社群媒體和數位科技蓬勃發展下,多元化的媒體早已改變了消費者的習慣,許景泰認為新的品牌思維必須「深度思考」,才能在AI人工智慧時代立於不敗之地。他進一步揭露在數位時代下,消費者習性、銷售通路已產生很大的轉變,品牌要因應數位潮流,必需體認到「自媒體」、「自會員」、「自平台」在商業戰略中所扮演的角色以及價值。

聽眾提問,台灣多數的中小企業,如何經營品牌?王馥蓓認為中小企業在資源有限的情況下,不必然要做終端的品牌行銷,紮實做好B2B(Business to Business)也能精準接觸目標客層。在消費族群年輕化趨勢下,對於歷史悠久的傳統品牌,她建議朝內容多樣化、豐富化,以及推出季節性活動、建立銷售平台使商品always on(意即總是可在網路上搜尋到商品)。許景泰則從經營者角度回應,B2C(Business to Customer)和B2B的行銷大為不同,實體店轉入網路商店更是不同,若要轉型成B2C的經營模式,建議可採用外包的total solution(全方位服務),由專業團隊的整合服務進行品牌行銷。他不忘強調,品牌最重要的還是產品力,從產品定位打造明星商品,將產品力提高也可以達到轉型效益。

「2017品牌趨勢論壇」為國立中山大學舊振南品牌研究中心舉辦之首屆品牌論壇,11、12月將邀請91App總經理楊明芳、亞馬遜全球開店總經理林惠君、創客創業導師程天縱、城邦媒體集團首席執行長何飛鵬等各域領頭人物,激盪更多品牌行銷火花。   
 

▲奧美公關董事總經理王馥蓓、知名行銷專家SmartM世紀智庫創辦人許景泰及馬玉山第二代經營者蔡文智,分享在網路科技衝擊下,企業如何因應新媒體時代下的品牌操作議題。(圖/中山大學)

 

關鍵字:新媒體新公關 中山大學 品牌趨勢論壇 

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